Содержание
Многие пользователи интернета замечали видео с логотипом «Тикток» в углу экрана. При этом каждый ролик никогда не бывает длительным. Обязательным элементом является наличие трека популярного исполнителя, иногда рваный монтаж, а содержание самих видео редко бывает со смыслом. При этом ролики набирают многие тысячи просмотров за несколько часов, а популярные люди в данной сети способны привлекать миллионы человек.
Все больше людей в мире устанавливает на свои телефоны и планшеты одноименное приложение для того, чтобы распространять информацию и заниматься продвижением собственных продуктов (интеллектуальных и физических).
Что такое Тикток?
Сейчас это одна из самых быстро развивающихся социальных сетей с миллионами пользователей по всему миру. Слоган «каждая секунда на счету» является прямым отображением сути данного продукта.
Давайте разберемся, что такое Тикток представляет собой вообще. Сейчас это одна из самых быстро развивающихся социальных сетей с миллионами пользователей по всему миру. Слоган «каждая секунда на счету» является прямым отображением сути данного продукта.
Стандартная продолжительность ролика – 15 секунд, за которые владелец профиля может что-то рассказать важное для подписчиков или просто открывать рот под и танцевать под известный трек. Клипы Тикток выпускают не только школьницы (как многие могли бы подумать), но и вполне известные люди, которые открыли для себя, чтобы увеличить популярность.
Читайте также: Креативные и необычные рекламные кампании, которые стали вирусными
Как сеть стала успешной?
Сайт Tiktok возник фактически еще в 2016 году, когда в КНР появилось приложение «Douyin», в котором предложен аналогичный функционал, но исключительно для китайской аудитории. После достижения отметки в сотню миллионов уникальных пользователей и наблюдения за успехом конкурентов, выпустивших приложение «Musical.ly», основатель «Тик Ток», Чжан Имин, решил, что необходимо выходить на международный рынок – осенью 2017 года пользователи из разных стран мира начали загружать приложение, являющееся копией «Douyin», но с несколькими отличиями:
- «Тик Ток» не работает в Китае из-за законодательных ограничений;
- сервис начал сотрудничать с известными компаниями, владеющими интеллектуальной собственностью (включая музыку, используемую в видео);
- уже на старте была возможность применения большого количества эффектов, накладываемых на видеопоток.
Начинающие и опытные блогеры стали разбираться, как попасть в рекомендации Тикток быстро. Соответствующий раздел на данном сервисе содержит популярные ролики, которые отмечены ключевыми словами при загрузке их владельцами. Пользователю не требуется самостоятельно выполнять поиск – достаточно выбрать раздел с рекомендованными видео, где к вашему вниманию будут представлены ролики, подобранные на основе лайков, комментариев и тегов.
К сожалению, узнать о том, сколько людей попало на ваше видео благодаря рекомендациям, не получится в обычном профиле. Для этого предусмотрен Pro аккаунт, где есть подробная аналитика. Как работает Тикток в ранжировании роликов:
- Время выкладывания видео. Если оно не наберет определенного количества просмотров и реакций после попадания в рекомендованные, то ролики пользователя будут продвигаться менее активно. Лучше постить утром или вечером, когда аудитория наиболее активная.
- Количество реакций. Больше комментариев и лайков – выше рейтинг.
- Продолжительность удерживания. Полные просмотры учитываются при составлении статистики в пользу юзера.
Привлечение новой аудитории
Накрутка Тикток является такой же распространенной, как и в других сервисах. Стандартные методы продвижения включают в себя:
- Использование сети ботов – пустые профили, которые просто подписываются «партиями» на аккаунт клиента.
- Взаимное продвижение профилей – подписка за подписку.
- Раскрутка благодаря выполнению челленджей от других пользователей.
Накрутка в Тикток может выполняться путем использования правильных хэштегов. Например, вам необходимо продвинуть профиль собственного кота (популярное направление на Instagram). В этой ситуации можно в качестве тега использовать имя питомца в нескольких вариантах, само слово «кот» на разных языках и дополнительные слова – такие, как «cute», «purr» и другие подобные варианты. Не забывайте, чтобы видео соответствовало предложенным вами тегам.
Использование Тик Тока для рекламы
Реклама в Тикток стала практически сразу популярным инструментом раскрутки товаров и услуг благодаря широкому охвату аудитории.
В 2019 году число уникальных пользователей составило более 800 миллионов, а сегодня и того больше. Это соответственно и привлекло рекламодателей.
Основным отличием от других платформ является наличие возможности самому проводить рекламную кампанию благодаря Tiktok ads. От пользователя потребуется только установить опции.
Таргетинг в Тикток прост – необходимо задать параметры при создании кампании:
- Пол.
- Возраст.
- Место нахождения.
- Язык.
- Интересы.
- Тип соединения.
- Версия операционной системы.
В результате тонкой настройки Tiktok реклама доходит именно до тех пользователей, которые будут в ней заинтересованы, отсеивая остальных. Отличие рекламных кампаний в данной соцсети заключается в необходимости креативного осмысления ролика – он должен содержать не просто картинку с товаром и слоган, как это бывает в Instagram и Facebook. Есть несколько видов официальной рекламы в «Tik Tok»:
- In-feed ad (объявление в ленте). Ролик на 5-60 секунд, появляющийся при прокручивании ленты;
- Pre-roll (реклама перед роликом). Видео запускается после открытия приложения;
- Брендированные фильтры. Эффекты, встраиваемые в видеопоток, содержащие изображения или анимации, связанные с рекламируемой компанией – например, для сети питания в кадр может быть добавлена картинка с блюдом и логотипом;
- Хэш-тег челленджи. В таких кампаниях принимают участие пользователи, используя предложенные теги вместе с собственным контентом.
Реклама в Tiktok выделяется привлечением известных блогеров, ассоциирующихся с определенным товаром или услугой – уникальная одежда, косметика и даже товары, изготовленные собственными руками.
Что такое Tiktok для крупных рекламодателей? Еще один инструмент, который по популярности уже обогнал Instagram по количеству кликов и длительности просмотра, поэтому правильное таргетирование поможет привлечь покупателей к бренду.
Бюджет кампании за сутки составляет не менее 500 USD. С такой финансовой нагрузкой могут справиться лишь те, кто владеет подобными возможностями – крупные компании и известные личности.
Если вы не хотите использовать рекламные возможности платформы с указанными выше настройками, есть и другой вариант – сотрудничество с блогерами, которые могут встроить информацию о продукции наиболее естественно (нативная реклама в контексте ролика). Очевидный плюс заключается в гарантированном охвате аудитории, которая гарантированно посмотрит вашу рекламу, но она не дойдет до других пользователей. Расценки каждого создателя контента для «Tik Tok» разные, поэтому в некоторых ситуациях придется заплатить даже больше, чем за официальную кампанию на платформе.
Читайте также: Алек Монополи: история успеха граффити-художника
Если вы сами задумываетесь о карьере блогера, то обратите внимание на Tiktok. В чем смысл его использования? Он может быть как единственной платформой для контента, так и дополнением к уже существующему каналу на YouTube и профилю в Instagram. Через него можно получать быстрые обновления, касающиеся деятельности маленьких и крупных компаний, музыкальных исполнителей и других людей. Многие хотели просто позитивных и смешных видео, благодаря чему получили Tik Tok, который уже давно не является платформой только для детей. Своевременный выход на рынок западных стран значительно расширил аудиторию до миллиарда человек, включая Китай.
