Содержание
Создание рекламы является огромным, трудоемким процессом. Сама реклама делиться на несколько категорий, и одной из категорий является таргет. Слово target в переводе с английского означает цель, то бишь это категория рекламы направленная на определенную целевую аудиторию.
Одним из главных таргетов являются дети. Надо учесть, что в данном случае, рекламу для детей можно разделить на 3 подкатегории:
- от 1 до 3 лет;
- от 3 до 7 лет;
- от 7 до 11 лет.
Появляется вопрос, почему отсутствуют категории детей других возрастов? Дело в том, что реклама для детей до 1 года просто бесполезна, а дети от 11 лет относятся уже к подросткам. У них начинает появляться свое мнение и расценивать их, как детей нельзя. Подростков можно выделять в отдельную категорию.
Давайте рассмотрим вышеуказанные три подкатегории рекламы для детей, разберем их особенности и отличия.
От 1 до 3 лет
Согласно книге “Детская психология” 1960 года, психолога Эльконина Даниила Борисовича, раннее детство происходит в период с 1 до 3 лет. В это время, детям свойственна предметно-манипулятивная деятельность. Это означает, что в этом возрасте дети предпочитают простые действия такие как: складывание, опрокидывание или сжимание.
Многие скажут, что давать рекламу детям такого возраста бессмысленно, однако согласно статистике, родители, чьи дети находятся в таком возрасте чаще склонны к покупке тех или иных товаров, именно под влиянием детей.
И все же, хорошим методом будет влияние именно на родителей. Так как ребенок воспринимает все вещи как свои, неважно где, неважно когда, у него есть некая власть над родителями.
От 3 до 7 лет
В этом возрасте модель поведения ребенка меняется. Ребенок учится говорить, читать и считать, а также начинает социализироваться, общаться с другими детьми и т.д. Как раз в это время ребенок решает новые, необычные для него, задачи без помощи взрослых, ставит цели и достигает их. Именно поэтому, при создании для ребенка какой-то цели, у ребенка появляется мотивация, которая влияет на его дальнейшие действия.
В 2015 году был проведен опрос, согласно данным результата которого, 50% детей начинают выпрашивать товары из рекламы. Около 28% родителей соглашаются.
Для данного возраста отличным вариантом будет видеореклама. Такой тип рекламы обязательно должен быть ярким и динамичным. Видео должны быть позитивными и желательно музыкальными. Тогда они будут привлекать детей и соответственно приносить доход.
Читайте также: Входящий маркетинг – привлекаем клиентов полезным контентом
От 7 до 11 лет
В возрасте от 7 до 11 лет, личность ребенка потихоньку формируется, появляются вкусы и предпочтения. В 7-11 лет уже развита наглядно-образная память, вербальная информация не требует анализа и запоминается автоматически.
У многих детей в этом возрасте появляется некая лояльность к определенным брендам. И в это же время появляются карманные деньги, которые они вправе тратить не советуясь с родителями. Если брать предыдущую группу детей, им более интересны мультипликационные персонажи, данная же группа детей потихоньку начинает предпочитать реальную жизнь.
Отличным вариантом будет реклама с такими же детьми, с разницей максимум в 2-3 года. При этом, не стоит забывать о родителях. Детские ценности постоянно меняются, поэтому стоит добавить больше ценностей для их родителей. Акцент стоит сделать на важности продукта или экономии бюджета.
Также стоит учесть, что товары должны быть необычными, тогда дети с восторгом будут их желать. Однако стоит быть аккуратными, ведь взрослых это может пугать. Вспомните хотя бы рекламу “Скелетон”, которую запретили за “пропаганду насилия”. Не стоит забывать и о половой принадлежности, так как дети данного возраста уже начинает обращать внимание на различия между собой как в физическом, так и в психологическом плане.
Этические и законные аспекты
Прежде чем создавать любую рекламу, особенно для детей, стоит ознакомиться с законами страны о рекламе. Суть таких законов в отношении детей, заключается в защите от давления со стороны производителей. Самыми важными пунктами в любом законодательстве являются:
- Отсутствие насилия или душевных страданий. Подобные рекламы могут вызывать психологические отклонения и стресс у зрителя такого же возраста.
- Отсутствие реалистичных монстров и инопланетян, всего, что может напугать ребенка и подорвать его психику, что может повлечь дальнейшие проблемы со здоровьем.
- Не стоит также нарушать общепринятые нормы воспитания. Это значит, что гулять надо со взрослыми, ночью надо спать и т. д. Реклама, которая наоборот “призывает” к этом, будет воспринята родителями, как нежелательная.
- Помимо этого, нельзя добавлять никакие возможные небезопасные ситуации в детскую рекламу. Это может быть опасно, ведь дети любопытны и могут повторять что-то невероятное для них.
- Не стоит использовать внешность для привлечения внимания. Насмешки над сверстниками может повлиять на их психологическое состояние.
Читайте также: Креативные и необычные рекламные кампании, которые стали вирусными
Итоги
В завершении, нужно сказать, что реклама для детей очень тяжелая в создании и требует щепетильного подхода. Во-первых, надо убедиться, что реклама будет привлекать молодого зрителя, а во-вторых, необходимо сделать так, чтобы родители не забраковали контент. Обязательно учитывайте все факторы и используйте указанные тут советы.