GA4 в 2026: настройка через GTM без разработчика

Google Analytics 4 — это система веб-аналитики от Google, которая с 1 июля 2023 года заменила Universal Analytics (UA) для стандартных ресурсов: с этой даты UA перестала собирать новые данные, а доступ к историческим Google окончательно закрыл 1 июля 2024 года. GA4 работает на основе событийной модели данных: каждое действие пользователя — просмотр страницы, клик по кнопке, заполнение формы — это отдельное «событие», а не просмотр сессии, как было в UA. Для ФОП и малого бизнеса в Украине это инструмент понять, откуда приходят покупатели, что они делают на сайте и где уходят. В 2026 году GA4 доступен бесплатно, подключается через Google Tag Manager без написания кода, и работает корректно с украинским законодательством о персональных данных при наличии политики конфиденциальности.