GA4 у 2026: налаштування через GTM без розробника

Google Analytics 4 — це система веб-аналітики від Google, яка з 1 липня 2023 року замінила Universal Analytics (UA) для стандартних властивостей: з цієї дати UA припинила збирати нові дані, а доступ до історичних Google остаточно закрив 1 липня 2024 року. GA4 працює на основі подієвої моделі даних: кожна дія користувача — перегляд сторінки, клік по кнопці, заповнення форми — це окрема «подія», а не перегляд сесії, як це було в UA. Для ФОП і малого бізнесу в Україні це інструмент, щоб зрозуміти, звідки приходять покупці, що вони роблять на сайті й де йдуть. У 2026 році GA4 доступний безкоштовно, підключається через Google Tag Manager без написання коду та коректно працює з українським законодавством про персональні дані за наявності політики конфіденційності.